Investir dans un site internet est important pour une activité professionnelle. Mais le rendre visible des internautes et de vos futurs clients est encore plus important. Cette visibilité passe par un bon référencement de votre site internet dans les résultats des moteurs de recherche, surtout Google ou Bing. Alors quelles sont les bonnes habitudes à prendre pour réussir votre stratégie SEO?
La concurrence est rude sur la toile. Mettre en ligne son site web ne sert pas à grand-chose si personne ne le trouve. Il est donc indispensable de travailler le référencement naturel de son site web pour remonter dans les résultats de recherche de Google ou Qwant. Ce travail passe par l’optimisation de son référencement, aussi appelé SEO, comme Search Engine Optimization en anglais.
Pourquoi s’intéresser au référencement de votre site?
Le but est, lors d’une requête d’un internautes, d’être bien placé dans les résultats des moteurs de recherche lorsque ces derniers font une recherche. Cette recherche peut concerner votre entreprise, votre activité, vos produits ou d’autres mots-clés spécifiques. Un internaute, ou votre futur client, ne recherche pas forcément le nom de votre marque, mais faera une recherche autour de votre activité, vos produits ou services. Pour faire simple, vous devez être vu des internautes rapidement et donc, être présent sur les toutes premières réponses répondant à ses recherches.
Avant de penser référencement, vous devez donc penser à votre objectif. Quel est l’objectif de votre site web?
Vendre un produit ou service?
Acquérir de nouveaux clients?
Prouver votre expertise?
Etre plus visible et connu?
Un bon référencement d’un site web passe par plusieurs actions et précautions. On parle souvent de stratégie On Site et Off site. Le développement “On site” consiste travailler sur le contenu des pages de votre site web ainsi que les mots clés. Mais cela passe aussi par la structure du site, son organisation, son plan de site, mais aussi le code et sa vitesse de chargement. En parallèle, une stratégie SEO passe aussi par un travail “Off Site”. Ce travail consiste a amener du jus vers votre site, c’est à dire de la réputation ou des visites venant d’autres sites, via des liens. Ce travail passe par le netlinking, les liens entrants. Le netlinking doit priorisé la qualité la quantité.
Nous allons, ici, surtout nous attarder sur la partie “On Site” du travail, pour augmenter vos chances d’être visible dans le SERP.
Des logiciels pour vous aider à référencer votre site
Nous avons sélectionné, ci-dessous, 3 outils qui peuvent vous aider à améliorer le référencement de votre site web. Ces outils SEO ont l’avantage d’être simples à utiliser pour des non-professionnels du référencement, mais aussi d’être proposés à des prix abordables. Un bon investissement si vous souhaitez améliorer la productivité de votre site vitrine ou E-commerce.
SEOBSERVER
Analyse de la page des résultats de recherche
Analyse des liens des concurrents
Analyse de mots clés
RANXPLORER
Analyse des positions potentiels sur la SERP et des opportunités de positionnement
Etude la concurrence
Etude de la SERP
Insight Youda
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La structure du site et le crawl
Vous avez déjà une connexion sécurisée sur un site qui sera adapté aux Smartphones, parfait. Maintenant, vous allez ordonner votre site et les différents réglages. Les permaliens, pour commencer, sont importants. Il s’agit de l’adresse de vos pages. Pour commencer, bannissez les articles avec la date de publication. Sur un site WordPress, vous pouvez modifier ces réglages dans le tableau de bord. Favorisez des permaliens de type nomdedomaine.com/titre-article ou /page. Vos permaliens ne doivent pas être trop longs.
Enfin, envoyez votre sitemap à Google. Votre sitemap est le plan de votre site. Mais faites vous aussi, pour vous, un plan de votre site. La navigation doit être fluide et simple pour l’internaute. Il doit pouvoir accéder à toute les pages simplement et 1 ou deux clics maximum. Dans le même temps, si Google comprend la structure de votre site, le crawl sera plus simple. C’est à dire que les robots de Google pourront visiter, et comprendre, plus facilement votre site.
Optimisez la vitesse de chargement de votre site
Vous devez aussi être attentif au poids de votre site internet. La vitesse d’un site à un impact important sur votre référencement. Les internautes ne sont pas patients… et Google non plus. Vous devez donc nettoyer régulièrement votre site, sa base de données entre autres. Pensez aussi aux images de votre site, celles qui se retrouveront en tête par exemple. Optimisez leur taille de ces images pour qu’elles ne ralentissent pas votre site.
- L’hébergeur: Bien choisir son hébergeur est la première chose sur laquelle s’attarder. Ces derniers ne proposent pas tous la même qualité de services. Les hébergements mutualisés seront moins performants qu’un hébergement dédié. Même en restant sur des offres mutualisées de base, la vitesse de votre site ne sera pas la même. Au-delà, regardez bien les offres proposées.
- La mise en cache: La deuxième chose à faire est d’installer une extension de mise en cache sur votre site. La mise en cache est essentielle pour accélérer un site internet.
- L’optimisation des images: Enfin, pensez à optimiser vos images. En effet, celles-ci sont lourdes en ressources et peuvent ralentir votre site internet. L’optimisation de vos images se fait facilement, grâce à des plugins, et cela permettra d’accélérer votre site web.
Choisissez bien votre thème pour améliorer votre référencement
Le design et le code de votre site ont, eux aussi, un impact sur le référencement de votre site. Si vous utilisez le CMS WordPress, pensez à choisir un thème optimisé pour le SEO. Cela commence par la base. Il doit être responsive. Cela signifie qu’il doit s’adapter à tous les types d’écrans, Smartphone, tablettes et PC.
Ensuite, son design ne doit pas proposer des multitudes d’options. Trop de fonctions nuisent à la vitesse du site. Enfin, le code doit être propre et certaines parties, comme l’entête, déjà compressée, par exemple.
Les thèmes WordPress recommandés par Finanpole:
Kadence
Kadence est un petit nouveau dans le monde WordPress. Créé avec un code très propre et léger, il peut être utilisé pour un site vitrine ou un E-commerce. Il peut être personnalisé avec Kadenceblocks
GeneratePress
GeneratePress est le thème utilisé pour Finanpole. Il est très complet, s’adapte à tous les projets et est très léger. Peut être complété par une extension de personnalisation, generateblocks
Neve
Neve est un thème qui fonctionne avec de nombreux PageBuilder. Il s’agit d’un thème très modulable, léger et disposant de nombreuses options de mise en page. Un autre très bon choix
Travaillez le fond et la forme de votre contenu
Le contenu de votre site est le plus important c’est évident. Pour commencer, j’ai envie de vous dire de rédiger pour vos visiteurs, pas pour les moteurs de recherche. La qualité restera toujours le premier critère pour les internautes et Google ou Qwant le savent bien. Rédigez un contenu unique, clair et propre. Evitez les fautes d’orthographe et de syntaxe. Travaillez bien la forme après le fond.
Ensuite, vous pouvez penser à optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche. Vous devez trouver les bons mots-clés ceux qui sont recherchés par les internautes.
Si vous êtes sur un secteur concurrentiel, pensez à trouver une niche avec ce que l’on appelle la longue traine. Ce sont des expressions plus précises que les mots clés. Il existe plusieurs types de mots-clés:
01. mots-clés généraux
02. mots-clés liés à une marque
03. mots-clés liés à une intention
04. mots-clés liés à une information
05. mots-clés liés à localisation
Optimisez vos balises Title et la Meta description
Faire remonter votre site dans le haut des résultats, c’est bien. Donner envie aux internautes de cliquer sur votre lien, c’est encore mieux. Il est donc impératif que le titre et la description de votre page, dans le SERP, donnent envie à l’internaute de cliquer sur votre lien. Les balises Title et métas description servent justement à cela. Elles peuvent être modifiées pour donner envie de visiter votre page.
Pour les sites sous WordPress, il existe des plugins qui permettent de les optimiser comme Yoast ou SEOPress. Retenez quelques principes de base:
– Le titre ne doit pas dépasser 50 caractères et doit contenir votre mot clé principal, voire correspondre à la question que se pose l’internaute.
– La méta description ne doit pas dépasser 250 mots et doit présenter le contenu de la page. Soyez direct et précis.
– Ne trompez pas l’internaute, il fera demi-tour et cela augmentera votre taux de rebond.
Publiez un blog
En référencement, on le sait, le contenu est roi. Il n’est pas toujours évident de bien référencer une page de présentation d’entreprise. Dans le même temps, Google ne référence pas un site, mais des pages. Ce qui signifie qu’un site entreprise avec 4 ou 5 pages n’offre pas beaucoup de contenu aux moteurs de recherche. Pour palier à cette situation, vous devez publier un blog.
Un blog a deux grands avantages. D’une part, il va vous permettre d’améliorer votre référencement en publiant plusieurs articles proposant du nouveau contenu. Dans le même temps, il vous permettra de vous positionner sur différents mots-clés de façon qualitative.
D’autre part, un blog est un formidable moyen de faire de l’Inbound marketing, afin d’attirer de nouveaux visiteurs et les transformer en prospects.
Des plateformes dédiées à la création de contenus se sont développées ces dernières années. Mes préférées sont les suivantes:
Semjuice, pour un contenu très qualitatif
Wriiters, pour des contenus déjà rédigés
Content Rank, excellent rapport qualité/Prix
White Page, pour du petit prix
Organisez vos liens internes et externes
Les liens internes permettent de mieux naviguer dans votre site et de diminuer votre taux de rebond. On parle de maillage interne. Ce maillage permet à vos internautes de se diriger vers du contenu complémentaire de votre site. De leurs côtés, les moteurs de recherche vont suivre ces liens pour scanner votre site.
Les liens externes, entrants, permettent de donner de l’autorité à votre site, de lui donner une meilleure réputation auprès de Google. Privilégiez la qualité à la quantité. N’oubliez pas les liens sortants, ils sont aussi leur importance.
Découvrez ces plateformes pour investir dans des liens de qualité:
Seopepper: Pour des sites d’autorité
Getfluence: Pour de gros médias
Nextlevel: Pour la différence
Accesslink: Pour des liens à petit prix
Optimisez le référencement de vos images
Les images sont de plus en plus importantes pour les internautes. Ils sont de plus en plus nombreux à utiliser l’onglet image des moteurs de recherche lorsqu’ils font une requête sur Google par exemple. Alors bien évidemment, cette tendance sera plus ou moins accentuée suivant votre secteur d’activité. Quoi qu’il en soit, vous devez prendre ce sujet en considération, cela peut vous rapporter de visites.
Pour cela, il vous suffit de reprendre vos pages, ou votre médiathèque, et contrôler que vos images ont toutes des balises attribut Alt explicites et surtout avec des mots clés. Il existe des plugins, pour WordPress, qui effectuent le boulot à votre, mais je n’ai jamais essayé.
Les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont devenus une source importante de trafic. Facebook et LinkedIn ont même tendance à garder l’internaute chez eux, sur leur plateforme. Il n’en reste pas moins que vous devez être présent sur ces derniers. Si l’impact sur votre référencement n’est pas direct, les réseaux sociaux jouent un rôle important sur votre positionnement. Ils permettent d’augmenter le nombre de visites et augmentent la notoriété de votre site.
Il est donc important de bien travailler votre présence sur les réseaux sociaux. Pour cela, vous devez commencer par bien choisir les réseaux sur lesquels vous serez présents. Ils n’ont pas tous le même public, ni les mêmes finalités.
Ensuite, au delà de votre présence sur Facebook, Twitter ou Linkedin, utilisez des boutons de partage sur votre site et faites la promotion de vos profils.
Le protocole https
Avant de créer votre site web, la première chose à faire est de sécuriser la connexion à votre site internet grâce à un certificat. Pour faire simple, sans celui-ci, des pirates peuvent avoir accès aux données de vos visiteurs comme les emails, mots de passe, nom, adresse, voire coordonnées bancaires. Pour éviter cela, vous devez crypter la connexion à votre site. Un site sécurisé a une adresse commençant par https, au lieu de http. Ce protocole se traduit par Protocole de transfert hypertexte sécurisé.
Il y a encore un doute sur l’intérêt en matière de SEO. Cependant, un internaute qui arrive sur votre site et qui est averti par son navigateur que celui-ci n’est pas sécurisé risque de faire marche arrière. Et cela, pour le coup, aura un impact SEO évident puisque les moteurs de recherche remarqueront que les visiteurs fuient votre site.
Un site MobileFriendly est important en SEO
Vous publiez un site internet, c’est bien. Vous avez un contenu de qualité, bravo. Et vous avez même réussi à donner envie aux internautes de cliquer sur votre page. Donner envie à l’internaute de lire vos pages, est encore mieux. Aujourd’hui, 60% des connexions web se font sur tablette, mais surtout sur smartphone. L’ordinateur est relégué bien loin derrière ces deux supports. Vous l’avez sans doute déjà remarqué, certains sites sont difficilement consultables sur Smartphone. C’est pénible et, souvent, on quitte le site. Google l’a bien compris.
Aujourd’hui un site qui ne serait pas « Mobile friendly » sera pénalisé par le moteur de recherche. Il est donc impératif que votre site soit complètement adapté à tous les supports. On parle de site Responsive, d’un site qui adapte sa mise en page à chaque support. Google, de son côté, a mis en place le format AMP qui permet de simplifier une page sur smartphone et d’accélérer son affichage.
Des outils pour réussir à bien référencer votre site internet
Si vous utilisez le CMS WordPress, des extensions du type Yoast SEO ou SEOPress vous permettront d’optimiser votre contenu pour le référencement. Attention, ces extensions ne feront pas le référencement votre place, mais vous guideront dans les bonnes pratiques. Pensez, aussi à utiliser des outils comme 1.fr pour travailler votre contenu.
Vous pourrez aussi vous aider de plateformes et outils pour améliorer différents aspects du référencement de votre site.
Dans le même temps, pensez à ouvrir votre compte sur la Search Consol de Google et y inscrire votre site. Cela vous permettra d’y envoyer vos Sitemap et d’effectuer d’autres actions permettant à Google de vous retrouver plus rapidement.
Pour résumer, le référencement passe par la qualité de votre site. Je pense que rien ne sert de courir dans tous les sens. Si vous êtes blogueur, vous n’êtes ni Community manager, ni designer, ni spécialiste en référencement. Si vous faites bien ce que vous savez faire, et avez envie de bien le faire, je reste persuadé que le plus gros du référencement sera fait.